LAS HERAS, SANTA CRUZ- La presidenta Cristina Kirchner presentó el nuevo Sistema Federal de Medición de Audiencia (Sifema) para la televisión abierta, que, según aseguró, permitirá «tener la verdadera lectura de cuál es la audiencia, no de una región del país, sino de todos los argentinos».
Durante un acto que encabezó en Las Heras, la mandataria dio a conocer la primera medición del flamante sistema, referida al superclásico que disputaron el domingo pasado Boca y River, la cual arrojó resultados diferentes al informado por las mediciones privadas.
«El otro día, cuando se produjo ese evento tan importante para todos los argentinos como es el partido River versus Boca, se midió la audiencia y se dijo que había tenido 45 puntos de rating. Medido por el Sifema, esa audiencia fue casi de 10 puntos más, de 54,9, lo cual marca la importancia de tener en cuenta a los 40 millones de argentinos», sostuvo la mandataria, en una crítica a las mediciones centradas en Buenos Aires.
El Sifema competirá con las demás entidades privadas encargadas de medir el rating, entre ellas Ibope (Instituto Brasilero de Opinión Pública y Estadística) que hasta el momento es la principal referencia en dicha materia, algo de vital importancia para que las grandes empresas definan sus estrategias publicitarias en la televisión.
Esta iniciativa había sido anunciada el pasado 5 de junio por la jefa de Estado, quien había precisado que las mediaciones estarán a cargo de once casa de altos estudios públicas, entre ellas la Universidad Nacional de San Martín, que fue una de las que «más activamente colaboró con el diseño» del nuevo sistema de medición de audiencias, se informó.
